産業用 蓄電池の耳より情報集めました
原単位×売上高＝排出総量という数式を考えれば、原単位の１０％削減と、排出総量の１０％削減は、売上高が不変であれば、内容に変わりはないといえるが、売上高を伸長させたいと考えたとたんに、排出総量の１０％削減には、１０％削減以上の原単位改善が必要になることは理解できるだろう。
原単位での削減策の代表は、省エネ性能の優れた生産設備の導入ということだろう。
これに対して、総量での削減策の代表は、排出原単位の高い製品群から低い製品群への製品メニューの変更や利用エネルギーの化石エネルギーから再生可能エネルギーへの切替え等、より抜本的なアクションである。
さらに、排出権を販売もしくは購入するという選択肢がアクションに加わる。
したがって、総量での削減策に先行して着手した企業が、排出原単位の低い製品マーケットのシェアを先行的に獲得したり、よりコストや品質面で有利な再生可能エネルギーを先行的に入手できることで、先行者のメリットを大きく享受すると考えることができる。
ヨーロッパと米国で排出権取引制度が普及するなかで、日本が取り残されることの危険性はここにあるのである。
英国のバッグブランド、アニヤ･ハインドマーチが2007年に限定発売したエコバッグは、４月の英国での発売を皮切りに、米国、香港、台湾等の世界各地で大反響を巻き起こした。
インドネシアのジャカルタや上海、北京では、あまりの騒ぎに発売中止になったという。
日本でも７月に発売されたが、発売当日、新宿の伊勢丹本店では、朝7時の時点で3000人を超す行列ができるほどの熱狂ぶりであった。
故ダイアナ妃が愛用していたことでも知られる人気バッグブランドの製品が、2100円というお手頃価格で手に入るうえ、国ごとに仕様が異なる完全限定品として発売されたのだから、消費者が殺到するのも無理はない。
しかも、日本での発売に先立ち、海外での人気沸騰ぶりが、セレブたちが愛用している姿とともに頻繁にファッション誌やネット上で取り上げられたというのだからなおさらである)。
こういう話題を耳にすると、「また、ブランドやセレブに踊らされてしようもないなあ」と片付けたくなるが、そう単純な話でもない。
何せ、女性たちが購入を求めて殺到したのは、レジ袋削減を通じて資源保護や地球温暖化防止に貢献するエコバッグなのだ。
だから、「エコバッグを欲しがって何か文句あるの？」と問われたら、「すみません、何も文句ありません」というほかない。
このエコバッグを仕掛けたＡは、単にファッション性を追求するだけのブランドとは一線を画しているイメージが以前からある。
例えば、Ａを代表するバッグに、自分の家族やベットの写真をプリントしてくれる「ＢｅａＢａｇ」というシリーズがあるが、これは、そもそもチャリティプロジェクトとして2001年にスタートしたものである。
今回のエコバッグにしても、「世の中を少しずつよくするために、日々できることから始めよう」をテーマに活動を行う英国のNPO「WeAreWhatWeDo」とのコラボレーションから生まれたものだから、社会貢献に対する一貫したブランドの姿勢をアピールするものとなっている。
そして、このような一貫した姿勢が評価されてきたからこそ、1993年創業の比較的新しいブランドでありながら、ブリティッシユ・エアウェイズのファーストクラスのアメニティをデザインするほどの名誉あるブランドとなり得たのだと思う。
消費とは、本来、きわめて自己満足的で快楽追求的なものだ。
だが、Ａの場合、「ＢｅａＢａｇ」にしろ、「IimNOTAPlasticBag」にしろ、消費することが他人や社会を少しだけよくすることにつながると思わせる。
成熟社会におけるブランドのあり方として、これはかなりイケている。
自己満足や快楽追求に「利他」というトッピングが加わることで、消費が自分にも他人にも正当化されるものとなるのである。
Ａのエコバッグを買った人のうち、一体どれだけの人々が真面目に環境のことを考えているかはあずかり知らないが、個人的な物欲や海外セレブヘの憧れをひとまずかっこに入れてしまい、消費活動を正当化する免罪符としてエコが機能したことは間違いない。
本当はそんな気はなくても、選ぶ際の大義名分としてエコを持ち出すことができる。
これは、エコがブランドを構成する強力な要素の１つとなったことを意味している。
例えば、ルイ・ヴィトンを欲しがる女性たちの本心は、おそらく、「皆が憧れるブランドだから自分も欲しい」ということだと思う。
だが、持っている女性たちに「ヴィトンの何がいいの？」と尋ねると、口を揃えて「頑丈だから」という。
自分はブランドの華やかなイメージや世の中の流行に踊らされているのではない。
昔から旅行専門のバッグブランドとして機能性を追求してきたヴィトンには、ファッション性よりも何よりも、長く使える質実剛健な機能性がある。
自分はその点を評価しているからこそ買っている。
つまり、「流行に踊らされることなく、長く使えるものだから多少高いものでも買う私は賢い選択をしている」というのが、ルイ・ヴィトンを買う人々にとっての免罪符的な理由である。
このような免罪符＝後ろ指を指されることのない大義名分、を与えてくれるブランドは強い。
そして、エコは、免罪符として機能することでブランドにとっての強力な武器になる。
これが、Ａのエコバッグをめぐる騒動から得られる第１の教訓である。
エコについて真剣に考えるならば、消費活動を抑制し、無駄なエネルギーを消費しない禁欲的で質素な生活に戻るのが望ましい。
しかし、快適で便利な生活の味わいを知ってしまった現代の都市生活者たちにとって、いまの快適さや便利さを犠牲にすることは難しい。
だから、「地球環境のために、ライフスタイルを見直そう」といっても、それは掛け声倒れに終わってしまう。
「いまよりもしんどい」生活を人は選ばないからである。
しかし、「いまよりも楽しい」「いまよりも心地よい」「いまよりもお酒落な」｢いまよりも格好いい」ライフスタイルならば、人は競ってでも取り入れたいと思う。
Ａのエコバッグから得ることのできる第２の教訓は、このようなお酒落で魅力的なライフスタイルとしてエコを提案することの威力である。
資源保護や地球温暖化防止に貢献するためにエコバッグを持ち歩くのには多少の不便が伴う。
でも、そのほうが消費者として格好いいんじゃないか。
実際、海外のセレブたちは、そんなライフスタイルを積極的に楽しんでいるし、とてもお酒落でスマートだ。
おまけに、希少性の高いエコバッグを持っていれば、人に自慢できるし、注目されるから心地よい。
ならば、ファッションとしてエコバッグを持ち歩こうじゃないか。
そういう個人のライフスタイルへと誘う提案性がＡのエコバッグにはあったのだといえる。
時期もちょうどよかった。
日本でもスーパーを中心にレジ袋削減の取組みが進んでおり、杉並区など早くから取り組んでいる地域では、スーパーにエコバッグやマイバッグを持参している人の率はきわめて高い。
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